随着“双11”购物节落幕，服饰行业再次展现出强劲的增长势头，各大平台均实现稳步发展，助推整体规模进一步扩大。据最新数据显示，双11期间京东在该领域的销售额增速达到87.8%，羽绒服、冲锋衣等应季商品成交额同比增长均超过100%，这一增长势头同样惠及男装品牌。
男装市场回温，品牌仍需思考破局之道
近两年，中国男装市场稳步增长，市场规模持续扩大，据Euromonitor数据显示，预计到2027年男装市场规模将达到7401亿元，复合增长率为3.43%。男装品类的增长潜力一方面得益于男性消费意识的觉醒，另一方面，消费者对高品质、个性化、跨场景的男装需求也愈加显著。
显然，相比于竞争激烈的女装市场及其丰富的产品线和品牌差异化打造，男装市场在风格创新、产品细分和场景化设计方面还有巨大的潜力可挖。如何快速响应市场和消费者需求，推进产品设计与功能的创新，打造差异化的品牌形象，将是男装品牌抓住增量、乘势而上的制胜关键。对此，35年男裤专家九牧王十分有发言权。
自2020年开启品牌战略变革以来，九牧王持续聚焦男裤赛道，并在今年4月，重磅推出“五裤”系列产品矩阵。据其三季度报告显示，公司2024年前三季度实现营业收入22.66亿元，同比增长6%，净利润1.35亿元，同比增长40.3%，彰显出品牌在市场竞争中稳健的增长态势。
今年10月底，九牧王再度凭借敏锐的市场洞察力和产品创新力，推出冬季“保暖五裤”新作。这一次，它是否能在冬季男装市场中继续稳占有利地位？
响应细分市场需求，“保暖五裤”成功突围
随着秋冬季节的深入，南北温差加剧，消费者对高品质、多场景且兼具时尚度与保暖性的服装需求日益增强。对于男性而言，满足保暖需求的卫裤、加绒裤，往往不适合正式场合；而轻便的西裤、牛仔裤，大多在保暖性上表现不足，叠穿秋裤又可能影响整体舒适度。针对这一市场痛点，九牧王从面料保暖科技切入，引入创新羽绒锁温面料、远红外升温纤维、气凝胶保暖科技等，升级打造包含太空裤、轻松裤、小黑裤、自由牛仔与高定西裤在内的“保暖五裤”系列产品矩阵，以不同暖感适配-10℃至10℃三大梯度气温，覆盖男士日常通勤、商务社交、户外出行、差旅休闲等多元场景，为注重品质的男士带来更加保暖有型的冬季穿搭解决方案。
太空裤作为“保暖五裤”矩阵的核心产品，主要针对-10℃至0℃的寒冷天气打造，其采用的创新羽绒锁温面料，将高质量鹅羽绒融入面料层，轻盈度提升30%、保暖性提升120%，结合高性能抗皱科技和抗菌处理等，达到三超三防（超轻、超暖、超透汽、防皱、防菌、防静电），舒适有型，可应对商务通勤、户外活动等多重场景，让消费者在寒冬也能享受轻便温暖的穿搭体验，摆脱多层叠搭的不便困扰。
在0°C至5°C的冬季气温下，轻松裤与小黑裤均可成为男士们的理想裤装。轻松裤凭借远红外升温纤维，可实现“30秒升温2.3℃”的速热效果，冬天也能轻松选、轻松穿、轻松打理；小黑裤通过航天级锁温科技，显著提升防寒保暖性能，一“裤”满足职场与休闲等多场景穿搭需求，是冬日穿搭的百搭之选。
自由牛仔与高定西裤则更适合5°C至10°C的微寒环境。自由牛仔通过气凝胶保暖科技，远红外智能控温实现自然升温，同时兼具自由感、呼吸感、U跃感、亲肤感和品质感的“舒适五感”；高定西裤以意大利百年高奢品牌Lora Piana的100%美利奴羊毛打造，带来细腻触感与持久保暖，结合九牧王的“支力衬”工艺，展现出简约奢华的高级品位，成就男士时尚风范。
在创新科技与时尚美学的融合下，“保暖五裤”矩阵不仅突破了传统男裤保暖性和适穿场景的局限，实现品类的质变升级，为消费者带来更舒适、更温暖的穿着体验，也充分展现出了九牧王在男装市场中的独特竞争力。
创新引领品质飞跃，多维驱动行业革新
通过聚焦男裤品类、深化“男裤专家”战略变革，九牧王在市场中取得显著成效。从今年4月开始，九牧王便重磅推出并不断革新精细化、高品质的“五裤”系列产品矩阵，精准对接了当代消费者对时尚与多元化穿着的迫切需求，成功打造品牌差异化优势，填补男装市场在多场景裤装方面的空白。同时，品牌签约范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙和朱亚文五位品牌代言人，并通过一系列线上线下的整合营销，不断打造品牌年轻化形象，成功吸引了众多年轻消费者的关注。
在五位明星代言人的个性演绎下，九牧王“五裤”辨识度进一步提升，“品质先生有九牧王”“品质先生有五条裤子”的消费者心智被逐步建立。这些举措不仅显著提升了九牧王的品牌影响力，更为整个男装行业的发展开辟了新的思路，展现了品牌强大的市场洞察力和创新能力。
当然，内外兼修方为品牌发展的长久之道。35年来，九牧王始终坚持品质为本，同时不断创新推动产品和技术升级，实现品质与创新双翼齐飞。凭借这份坚守与追求，九牧王连续24年蝉联中国男裤市场综合占有率冠军，成为推动行业持续向上发展的重要力量。
在35年的发展历程中，九牧王展现出了顽强的品牌生命力和市场适应力。相信随着男装市场的回暖和自身品牌实力的增强，九牧王也将继续勇攀市场高峰，进一步彰显其作为“男裤专家”的行业影响力，引领行业发展潮流。
