鳄鱼恤有限公司创立于1952年，为一家主要生产及经销鳄鱼恤高档男装系列产品的大型企业，公司在1971年于香港联合交易所上市（编号：0122），现为香港丽新集团旗下的主要成员公司。鳄鱼恤品牌历史悠久，标志着超过半个世纪香港服装零售业的发展趋向。
鳄鱼恤有限公司现于中港澳有逾千多名员工，拥有一批高质素的产品开发设计、市场推广营销及运营管理的人才。鳄鱼恤品牌产品无论在设计、选料、生产、包装、广告宣传等方面，都抱着精益求精的态度，务求达到尽善尽美。在数十年的经营中，鳄鱼恤以其专业的水平和优良的品质，赢取了各界人士的口碑与爱戴，建立起驰名中外的品牌形象。
品牌概念
（1）品牌核心价值
经典绅士概念，突显优雅，高档的面料和精细工艺凸现了独特、优雅、自然的品牌风格。产品配合时尚流行颜色及图案，品质卓越，务求使消费者有物有所值，甚至物超所值的感觉。
（2）品牌目标消费人群
品牌定位：品味成熟型男性；
品牌风格：经典、优雅、时尚、舒适、活力、都市气息、高品质。
目标顾客：
a.年龄﹕30-50岁；
b.社会阶层﹕中高学历/主要为白领阶层(行政人员/专业人士或企业家)/对品牌有追求者；
c.月平均收入﹕中高段层收入人士。
（3）品牌策略
a.着重形象色系的搭配，增强陈列视觉效果；
b.开发具有功能性的面料，增加产品的价值；
c.各品类均有重点推介的拳头产品；
d.增加高档产品的比例，拓宽价格体系。
（4）未来发展方向
不断优化「经典商务」系列产品，务求满足不同消费群体的需求加强及扩阔销售网络支持公益活动，积极推动体育、慈善及环保项目，回馈社会。
给予加盟商的培训支持：
零售终端人员能力的高低对销售业绩的好坏起着至关重要的作用。鳄鱼恤公司拥有完善的培训体制，能针对客户的不同需要，提供不同层级的培训课程，有效地帮助加盟商培养终端销售人才，提升销售额。
形式多样的系列培训支持包括：
1、针对导购员开展的《金牌店员》培训；
2、针对零售管理者开展的《金牌店长》培训；
3、针对加盟商培训师开展的当《TTT》（"Train the Trainer"）培训；
4、针对零售终端开展的《货品陈列》培训；
5、向加盟商派发《季度培训期刊》。
